Fundamentalus, pamatinis ekonomikos konceptas yra tai, kad kaina priklauso nuo paklausos ir pasiūlos. Idėja yra paprasta ir gili. Dvi konkuruojančios ir priešingos jėgos kontaktuoja viena su kita ieškant teisingos kainos. Gamintojas arba tiekėjas tikisi pateikti didesnius kiekius ties didesne kaina, o vartotojas (paklausa) turi priešingą tikslą: jie nori pirkti mažiau kainai pakilus, daugiau - kainai nukritus.
Grafike matome paklausos ir pasiūlos kreivę. Joje pavaizduota kombinacija kainų ir kiekių. Pasiūlos kreivė eina į viršų iš kairės į dešinę , o paklausa eina nuo didžiausios iki mažiausios žemyn.